Satu kajian mengenai Hari Jomblo China, acara membeli-belah terbesar di dunia

Black Friday? No. Cyber Monday? Tidak. Prime Day? Sama sekali tidak. Acara membeli-belanja terbesar di dunia berlaku setiap tahun di China – dan ia dipanggil Hari Persendirian.

Awalnya cuti untuk merayakan status persendirian, sebagai lawan kepada Hari Valentine, acara ini telah berkembang menjadi festival membeli-belanja dalam talian berminggu-minggu yang mencapai puncaknya pada 11 November.

BILA IDEA Hari Persendirian BERMULA?

Idea untuk Hari Persendirian berasal di Universiti Nanjing di China pada tahun 1993 dan pada asalnya dipanggil “Hari Golongan Bujang.” Pada hari itu, orang persendirian memberi hadiah dan hadiah kepada diri mereka sendiri, serta mengatur perhimpunan sosial dan parti.

BERAPA BANYAK PENGUNA MEMBELANJAR?

Tahun lepas, jumlah nilai barangan yang dijual semasa acara membeli-belanja – juga dikenali sebagai “Double 11” – berjumlah 1.15 trillion yuan atau $157.97 bilion, mengikut data daripada firma perundingan Bain.

Ini lebih empat kali $35.3 bilion yang dibelanjakan pengguna Amerika Syarikat tahun lepas semasa Minggu Siber, tempoh dari Black Friday sehingga Cyber Monday, mengikut data daripada Adobe Analytics.

Cyber Monday segera mengikuti Black Friday, yang jatuh pada hari selepas cuti Krismas Amerika Syarikat yang sibuk membeli-belanja setiap tahun di Amerika Syarikat.

Tetapi kadar pertumbuhan telah melambat walaupun jualan keseluruhan untuk Hari Persendirian mencapai rekod tertinggi, dengan peningkatan 3% tahun lepas menandakan peningkatan paling perlahan pernah. Acara ini dalam tahun-tahun kebelakangan ini kehilangan sebahagian daripada keunikannya dengan kenaikan acara membeli-belanja tengah tahun di China yang lain, termasuk jualan “618” yang merupakan acara membeli-belanja terbesar kedua negara.

Sekatan COVID-19 yang ketat di China memberi kesan kepada jualan tahun lepas, tetapi beberapa pakar industri menjangkakan pemulihan, kerana ekonomi membaik dan jualan langsung terus kuat.

“Kami optimis tentang pertumbuhan tahun ini kerana pemulihan kelihatan stabil dan penggunaan kelihatan meningkat dengan jelas,” kata Jacob Cooke, pengasas bersama dan CEO WPIC Marketing + Technologies Beijing.

Firma khidmat nasihat e-dagangannya menjangkakan jualan untuk acara membeli-belanja Cina akan meningkat dalam lingkungan 14% hingga 18% daripada tahun lepas, yang lebih tinggi daripada ramalan Adobe untuk peningkatan 5.4% dalam jualan Minggu Siber.

APA JENIS SYARIKAT BESAR DAN PRODUK PENGGUNA MEMBELI?

Walaupun Alibaba memulakan “Double 11” pada 2009 untuk memenangi pembeli dalam talian dengan diskaun dan promosi, platform e-dagangan utama China kini semuanya mengambil bahagian.

JD.com menyertai pada 2012 dan PDD Holdings-dimiliki Pinduoduo juga menjadi pemain penting, menawarkan produk kos rendah bersaing dengan platform Tmall dan Taobao milik Alibaba.

Tahun lepas, pengguna Cina membelanjakan lebih untuk barang-barang asas, tambahan, vitamin dan produk penjagaan haiwan. Produk-produk ini dijangka kekal popular tahun ini, bersama produk gaya hidup seperti pakaian sukan dan peralatan sukan.

“Terdapat permintaan yang besar di kalangan pengguna China untuk produk dan perkhidmatan yang meningkatkan gaya hidup dan memudahkan pengungkapan diri,” kata Cooke.

BAGAIMANA Hari Persendirian BERBANDING Black Friday?

Berbanding itu, pengguna Amerika Syarikat tahun lepas membeli lebih mainan Pokemon, Hot Wheels, TV, kasut dan penggoreng udara semasa tempoh membeli-belanja penting Black Friday dan Cyber Monday, mengikut Adobe.

Dari 2014 sehingga 2021, Hari Persendirian mencatat kadar pertumbuhan purata sekitar 34% setiap tahun berbanding 17% purata Minggu Siber, mengikut data daripada Bain dan Adobe Analytics.

APA SYARIKAT LAIN BERHARAP MENDAPAT MANFAAT?

Beberapa syarikat Amerika daripada pengeluar pakaian Nike dan Lululemon kepada syarikat kosmetik Estee Lauder dan syarikat barangan pengguna Procter & Gamble mempunyai kehadiran besar di pasaran Tmall dan dijangka mendapat manfaat daripada acara ini.

Tahun lepas, Apple, Nike dan L’Oreal juga antara pemenang terbesar daripada acara ini, bersama pengeluar peralatan rumah China seperti Haier dan Midea dan jenama pakaian sukan Anta.

Nike berkata pada Disember “Double 11” permintaan di China lebih besar meningkat pertengahan remaja, melepasi industri sukan secara keseluruhan, dengan permintaan daripada pengguna Generasi Z untuk jenama meningkat 45% semasa tempoh membeli-belanja di China di Tmall.

JD.com telah menyatakan Apple menjual lebih daripada 1 bilion yuan nilai produk dalam minit pertama tempoh jualan akhir acara.

Walau bagaimanapun, untuk tahun ini, beberapa syarikat global daripada L’Oreal kepada Estee Lauder telah mengambil sikap berhati-hati sekitar perbelanjaan mewah di China semasa acara membeli-belanja.

“Tempoh prajualan Tmall dan khususnya pada — secara amnya, Hari Persendirian, mengesahkan trend lebih lemah berbanding setahun lalu,” kata CEO Estee Lauder Fabrizio Freda minggu lepas, menambah syarikat itu lebih optimis tentang bahagian seterusnya acara Hari Persendirian November.

CEO L’Oreal Nicolas Hieronimus dalam panggilan keputusan tahunan dengan penganalisis pada bulan Oktober berkata masih terlalu awal untuk memberi komen tentang “Double 11.”

“Pengguna yang malu kurang malu semasa acara besar, dan kami telah melihat sama ada ia pada Hari Valentine, sama ada ia 6/18, pasaran mencapai puncak pertumbuhan terbaik semasa masa ini,” kata Hieronimus, menambah beliau mempunyai harapan yang besar untuk acara membeli-belanja.